淘宝近日发布《2024服饰行业春夏趋势白皮书》，指出我国服装市场稳步回暖，用户消费意愿持续上升。2023年前三季度，淘宝平台用户人均服饰消费支出较同期上升3%，人均购买件数较同期大幅上涨。
淘宝在该白皮书中指出，直播对渠道流量和成交贡献度进一步提升。2023年前三季度，直播观看人数同比增长超51%，用户直播间观看总时长同比提升超28%，直播间引导成交金额同比增长超70%。此外，短视频渠道在引流方面卓有成效，引入总人数同比增长超81%。
“消费人群方面，零零后成为消费主力。”淘宝有关负责人说，股票配资查询“2023年前三季度，淘宝服饰行业18-24岁零零后消费占比达20% 以上，18-29岁人群比例超40%。年轻消费者的时尚穿搭更关注与穿着场景的适配度，并且逐步形成了最为适合自己的穿衣理念。他们对时尚领域保持着高频关注，更倾向通过关注时尚穿搭博主学习款式搭配和色彩搭配以及新流行风格。”
上述负责人表示，在穿衣风格方面，越来越多年轻消费者对风格的认知从“模糊”到“清晰”。以新中式风格为例，五年前消费者新中式搜索词大多以汉服、唐装、道袍等基础品类词为主，随着人们对于新中式的尝试意愿和体验加强，用户风格搜索词也变得更加清晰、具象，马面裙、飞机袖、披帛、诃子裙等细分单品逐渐成为用户新中式风格下的热门尝鲜单品。
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